Composição de uma agência de propaganda

Departamentos da agência de propaganda:

Departamento de Atendimento Publicitário
- Fazer contato com o cliente
- Coletar dados e informações gerais para elaborar o briefing*
- Analisar as informações, organizá-las e elaborar um plano de comunicação
- Solicitar serviços aos demais setores da agência
- Apresentar a campanha publicitária ao cliente com fins de aprovação
- Solicitar ajustes e correções nos serviços executado pelos demais setores

Departamento de Mídia
- O Mídia, a partir de uma verba determinada, realiza um trabalho de planejamento estratégico com o objetivo de levar a mensagem publicitária ao maior número de pessoas possível, queconstituem um determinado público-alvo.
- Analisa dados do briefing identificando o perfil do público-alvo
- Analisa dados de pesquisa fornecidos pelo cliente, pelos veículos e por institutos de pesquisa
- Identifica o perfil das audiências dos diversos veículos
- Escolhe os melhores meios de comunicação para veicular a mensagem publicitária
- Seleciona os melhores veículos para veicular a mensagem publicitária
- Elabora o plano de mídia e o planejamento de veiculação
- O plano de veiculação contempla as seguintes variáveis:.
Período da campanha.
Freqüência.
Meio.
Veículo.
Programa.
Horário.
Formato

Departamento de Criação
- Este departamento também é chamado de "Criativo".
- Sua estrutura é formada por um Diretor de criação que coordena o trabalho de diversas duplas de criação
- Cada dupla de criação é formada por um Redator Publicitário e um Diretor de Arte

- Entre as tarefas do Redator Publicitário estão:.
Desenvolver o texto publicitário.
Desenvolver títulos, sub-títulos (chamadas).
Criar um conceito para a campanha.
Elaborar slogans.
Desenvolver roteiros para comerciais de TV e rádio.
Desenvolver textos para anúncios de mídia impressa, outdoor e busdoor

- Entre as tarefas do Diretor de Arte estão:.
Cuidado com a estética da campanha publicitária.
Definir cores, tipologias para o anúncio publicitário.
Definir o uso de imagens, desenhos, ilustrações ou fotografias. Avaliar o tamanho e proporção dos elementos no lay-out.
Cuidar da posição dos elementos do lay-out realizando a melhor diagramação possível


*Briefing - Processo de coleta de informações. Instrumento usado pelo atendimento para coletar informações sobre o cliente.

O surgimento da crônica

A crônica "nasceu" para fofocar a vida do rei no século XVII.
O rei contratava um escritor(cronista) para escrever sobre sua vida, seu dia a dia e divulgar para o reino.

O que é Notícia?
Fato: O que é inusitado, novidade, sensacional, que levanta suposições.

Fundamento do Jornalismo:
Educar, Informar e intretenimento

Notícia é um tipo de produto.
Se alguém importante morre vira notícia, atualidades são notícia, sexo, conflitos por opção sexual são notícia. Criar polêmica.

Fundamentos do Jornalista
Observar, ser curioso, ser persistente, ter coragem, ter cautela, informar, ser perspicaz, ter disciplina e ser ético sempre.

Jornalismo: Credibilidade e Informação

As 3 funções da mídia são:
Informar
Educar
Intreter

Ética: O estudo dos juízos de apreciação referentes a conduta humana do ponto de vista do bem e do mal.
Conjunto de normas e princípios que norteiam a boa conduta do ser humano.
(O que é Ética foi retirado do Livro Manual de Jornalismo)


Nem tudo que está dentro da lei é ético e justo para todos.

Quem foi Álvaro Moreira

Questão 1: Redija um pequeno texto (3 parágrafos no máximo) para informar a um jovem, no caderno de Artes de um jornal carioca, quem foi Álvaro Moreira.

Durante uma fase de revolução tanto no modo de viver das pessoas como na maneira de escrever, destacou-se um grande escritor que não teve medo de se entregar ao modernismo e aliar-se ao progresso.
Álvaro Maria da Soledade da Fonseca Velhinho Rodrigues Moreira da Silva, consagrou-se como escritor, poeta, jornalista, dirigente e fundador de revistas, assim se tornando um ícone para o povo brasileiro devido a grande visão das mudanças de seu tempo.
Nascido em Porto Alegre, Álvaro veio a falecer no Rio de Janeiro, deixando grandes obras de seu tempo para a atualidade.

Escrito por: Fernanda Diblasi Rodrigues em 01/04/09