Composição de uma agência de propaganda

Departamentos da agência de propaganda:

Departamento de Atendimento Publicitário
- Fazer contato com o cliente
- Coletar dados e informações gerais para elaborar o briefing*
- Analisar as informações, organizá-las e elaborar um plano de comunicação
- Solicitar serviços aos demais setores da agência
- Apresentar a campanha publicitária ao cliente com fins de aprovação
- Solicitar ajustes e correções nos serviços executado pelos demais setores

Departamento de Mídia
- O Mídia, a partir de uma verba determinada, realiza um trabalho de planejamento estratégico com o objetivo de levar a mensagem publicitária ao maior número de pessoas possível, queconstituem um determinado público-alvo.
- Analisa dados do briefing identificando o perfil do público-alvo
- Analisa dados de pesquisa fornecidos pelo cliente, pelos veículos e por institutos de pesquisa
- Identifica o perfil das audiências dos diversos veículos
- Escolhe os melhores meios de comunicação para veicular a mensagem publicitária
- Seleciona os melhores veículos para veicular a mensagem publicitária
- Elabora o plano de mídia e o planejamento de veiculação
- O plano de veiculação contempla as seguintes variáveis:.
Período da campanha.
Freqüência.
Meio.
Veículo.
Programa.
Horário.
Formato

Departamento de Criação
- Este departamento também é chamado de "Criativo".
- Sua estrutura é formada por um Diretor de criação que coordena o trabalho de diversas duplas de criação
- Cada dupla de criação é formada por um Redator Publicitário e um Diretor de Arte

- Entre as tarefas do Redator Publicitário estão:.
Desenvolver o texto publicitário.
Desenvolver títulos, sub-títulos (chamadas).
Criar um conceito para a campanha.
Elaborar slogans.
Desenvolver roteiros para comerciais de TV e rádio.
Desenvolver textos para anúncios de mídia impressa, outdoor e busdoor

- Entre as tarefas do Diretor de Arte estão:.
Cuidado com a estética da campanha publicitária.
Definir cores, tipologias para o anúncio publicitário.
Definir o uso de imagens, desenhos, ilustrações ou fotografias. Avaliar o tamanho e proporção dos elementos no lay-out.
Cuidar da posição dos elementos do lay-out realizando a melhor diagramação possível


*Briefing - Processo de coleta de informações. Instrumento usado pelo atendimento para coletar informações sobre o cliente.